Taula Rodona sobre Anorèxia i Publicitat

Ahir, dimecres 11 de juny, va tenir lloc a la Sala Cotxeres del Palau Robert la Taula Rodona sobre Anorèxia i Publicitat. Va ser inaugurada pel Sr. Ignasi Genovés, director general d'Atenció Ciutadana i Difusió de la Generalitat de Catalunya, el Sr. Alfons Conesa, director de l'Agència Catalana del Consum, i la Sra. Helena Rakosnik, i van participar com a ponents la Sra. Cristina Carretero, psicòloga experta en trastorns de la conducta alimentària de l'Associació Contra l'Anorèxia i la Bulímia, el Dr. Josep Toro, psiquiatra i professor emèrit de la Universitat de Barcelona, el Sr. Toni Segarra, fundador i director de SCPF Barcelona, el Sr. José Domingo Gómez, director d'Autocontrol i el Sr. José Ángel Abancéns, fundador i director de A.B. MABA Publicidad. La taula va ser moderada pel Sr. Francesc Escribano, periodista i productor de Minoria Absoluta. L'objectiu d'aquesta taula és crear un espai en el que publicistes i experts en els trastorns de la conducta alimentària puguin conversar i trobar estratègies per reduir la incidència actual de trastorns alimentaris i promoure un model de bellesa més saludable i proper a la realitat dels consumidors.

El Dr. Josep Toro va presentar, de manera clara i entenedora, la relació que existeix entre el risc de patir un trastorn de la conducta alimentària i la presència als mitjans de comunicació, entre ells la publicitat, de l'actual model de bellesa femení, excessivament prim en moltes ocasions. Els molts i diferents estudis que s'han dut a terme en les darreres dècades demostren que davant l'exposició d'imatges de models molt primes i de productes "miracle" destinats a la pèrdua de pes, augmenta el risc de patir un trastorn alimentari, sobretot en la població adolescent, que és la més vulnerable a l'hora de percebre i valorar la seva pròpia imatge corporal.

Després de la intervenció del Dr. Josep Toro, va ser el moment de que els publicistes expressessin la seva opinió al respecte i què és el que ells creuen que es podria fer per, entre tots, aconseguir afavorir una societat amb menys presència de trastorns de la conducta alimentària, que avui suposen la tercera malaltia crònica entre la població juvenil femenina. El Sr. Toni Segarra va puntualitzar que la publicitat és el missatger, que només és un dels molts mitjans de comunicació i que bona part de la responsabilitat sobre com és la publicitat pertany als consumidors, que són els que determinen quina publicitat funciona i quina no. Així doncs s'hauria d'involucrar a les grans marques, que són les que contracten a publicistes per aconseguir vendre els seus productes, cinema, televisió, altres mitjans i als propis consumidors per aconseguir un canvi respecte al model de bellesa actual.

El Sr. José Domingo va presentar la feina que fan des d'Autocontrol i com han aconseguit, durant el 2013, limitar l'aparició de publicitat que pogués afavorir mals hàbits alimentaris, especialment entre nens i adolescents, contribuint a la prevenció del sobrepès i la obesitat, problemes de salut d’interès públic donat l'impacte tan negatiu que suposen per a la salut de les persones. També va recordar que la publicitat suposa només el 20% dels mitjans de comunicació, de manera que per poder minimitzar el nombre dels trastorns de la conducta alimentària seria necessari implicar també a la resta de mitjans.

El Sr. Jose Abancéns va exposar també que la publicitat és un altaveu de la societat i que no crea valors, sinó que perpetua els ja existents i que les empreses contracten les agències de publicitat per a convèncer els consumidors i que, per tant, poden aconseguir, per exemple, canviar mals hàbits. Va assenyalar la necessitat de treballar amb ètica i de no permetre qualsevol acció per aconseguir vendre. Va finalitzar el seu discurs oferint a Fundació Imatge i Autoestima, des de la Fundación de la Comunicación, una campanya publicitària a televisió, premsa, ràdio i exteriors completament gratuïta per a poder fer difusió de la seva missió. Des d'aquí volem agrair-li aquesta iniciativa tan valuosa i generosa.

Per últim, la Sra. Cristina Carretero va presentar la campanya ResSer als participants i assistents de la Taula Rodona i va iniciar el torn de reflexió i preguntes presentant la primera qüestió als participants: "Creieu que podeu fer alguna cosa des de la vostra feina per reduir l'existència dels trastorns de la conducta alimentària?". La Taula Rodona va suscitar molt interès en els assistents i així ho van expressar participant notablement i conversant amb els tertulians. El Sr. David Sánchez, expert en la prevenció dels trastorns de la conducta alimentària i professor de la Universitat Autònoma de Barcelona, el Sr. Ton del Pozo, Degà del Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, el Sr. Ramon Guàrdia, vicepresident de l'ACAB i una noia jove, pacient del centre SETCA van aportar la seva opinió a la Taula Rodona participant en el torn de reflexió.